2013年7月初，国际电子商务巨头亚马逊宣布要网售艺术品，进军高端艺术品市场。亚马逊在其网站主页上添加了一个新的销售门类，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。这引起了国际各界社会广泛的关注。由亚马逊网售的高价位艺术品的类型来看，基本上都属于当代油画。

为什么诸多国际国内电商网站最近高调进入艺术品市场的销售和拍卖领域？近年来，国内外艺术品市场的投资收藏热潮和价格上涨效应吸引了各大网站的眼球。大家都期待开拓这一未来有着巨大发展潜力的市场，以形成新的利润增长点；同时，电商平台一直多经营中低档的工业产品，其受众多为中等收入的青年人群，网售、网拍文化艺术品，则有利于形成网络交易的高端价位，吸引更多的高收入成功人群关注其电子商务。

网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成了平民交易，打破了时间、空间上的限制。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有赶场忙的烦恼。各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍，避免买家在竞买上“撞车”。有时令买家感到无奈的是，每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，藏家需要当即决定要不要继续加价。借助互联网，问题就迎刃而解了。一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，免去了“赶场”的烦恼，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。

国内外关于电子商务几乎没有成型的专门法律。网络拍卖属于拍卖，但与我国《拍卖法》的规定相去甚远。如何在交易中保护各方当事人的利益一直是个难以解决的问题。比如，按照《拍卖法》，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，网络上如何签署“成交确认书”呢？不签“成交确认书”则如何防范买方或拍卖方违约时其他当事人的权益？广而言之，由于网络拍卖的法律缺失，对拍卖各方当事人的利益都会出现保护缺失的问题。

文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。一般而言，竞买人要参与竞买文物艺术品，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。

现场拍卖，买受人现场交钱取货一气呵成。但在网络拍卖中，因为中途缴款和运输的环节又多了一道屏障。买家对于大笔款项通过网络支付的恐惧，对于可能出现的拍品递送过程中的丢失、损坏、调包等的恐惧也是艺术品网络拍卖的障碍。

国内的网络拍卖有些类似于国内外拍卖企业进行的私人洽购，属于早已有之，只不过近期集中出现了爆发。新闻媒体上劈天盖地的报道也许夸大了艺术品电子商务和网络拍卖的规模和未来前景。私人洽购也许永远取代不了拍卖的方式，国内的艺术品网售或网拍也许会增加一些市场占有率，但短期内仍难以起到冲击主流的传统艺术品销售或拍卖的作用，更难以看到取代主流市场的可能性。